11 Oct Op zoek naar retailbeleving in Londen

Eind september, tijdens het London Design Festival, was ik in Londen. Samen met Carin Frijters van CF Retail en nog een stuk of 8 anderen. Op zoek naar mooie retailconcepten. Maar ik wilde nog iets meer, dus ik zocht naar retailbéleving. En ook dát hebben ze in dat geweldige Londen. Kom, ik neem je virtueel mee op tour!

Klassiek etalagetheater bij Selfridges

Wauw, als je dit mag maken als etaleur dan ben je heel blij. Selfridges staat natuurlijk bekend om zijn mooie etalagecreaties, maar nu was het een waar etalagetheater. Het warenhuis was in Shakespeare stijl en presenteerde in elke etalage een eigen moderne weergave van een scène uit een van zijn klassieke stukken. Binnen ín de winkel kon je voor de gelegenheid ook écht naar het theater. Mijn favoriete stuk is Hamlet :-)

Gorgeous theatrical windows at Selfridges. Entirely in Shakespeare style, each window presented a modern version of a scène from one of his classic pieces. In the store there was an actual theater where they played Shakespeare. My favourite is Hamlet :-)

Kleurrijke kitchenaids in hun eerste eigen fysieke winkel

Okee, we waren wat kritisch over de nogal klinische uitvoering die zich meer leek te richten op chefs dan op consumenten. Maar toch vind ik deze Kitchenaid store een heel goed idee. Het is nogal een kostbaar ding, dus hoe fijn is het als je het eerst kunt gaan ervaren, voordat je het koopt? Bovendien zijn de fraaie designs prima materiaal om een winkel mee in te richten. Kijk, zo’n wandje vind ik dan toch lekkere eye candy ;-)

Okay, we were a bit critical about this store that appeared to aim at chefs more than at consumers. But still I think this Kitchenaid experience store is a good idea. These machines are quite an investment, so it’s nice to experience them in advance. Besides, I think the beautiful designs make this wall nice eye candy ;-)

More than just food in de IKEA conceptstore

Ja mensen, ik heb een zwak voor IKEA. Ik hóud gewoon ontzettend van strak, minimalistisch Zweeds design. En IKEA zet zijn versie daarvan ontzettend goed in de markt. In deze conceptstore in Shoreditch kijken ze vooruit. Naar hoe je je leven wat duurzamer en spaarzamer kunt inrichten. En naar je nieuwe keuken, want daar kon je alvast in virtual reality doorheen wandelen. Er werden kruiden gekweekt, kookdemonstraties gegeven en allerlei slimme tools aangereikt voor een ‘more sustainable life’.

Yes, I admit, I have a very weak spot for IKEA. I just lóve minimalistic Swedish design. And IKEA markets that very well. In this conceptstore they look at the future and give you ideas on how to create a more sustainable life. Also, you could walk in your new kitchen through virtual reality. 

Chocolade juweeltjes bij MAST brothers

Misschien lijkt dit op de foto niet echt een retailbeléving, maar binnen was het dat wel. Zicht op de werkplaats waar de chocolade gemaakt wordt. Strak verpakte chocoladerepen in mooie grafische wikkels. Een vitrine waarin chocoladestukjes als juwelen gepresenteerd worden. Heel mooi.

Maybe at first sight this MAST brothers shop doesn’t look like an experience, but it is. You can look into the workshop and see how the chocolate is made. The bars are beautifully presented in graphic wrappers. And in the window the pieces of chocolate are presented like gems. Pretty! 

Door het bos het dak van Selfridges op naar Forest on the Roof

Nog meer Selfridges! Op het dak is een restaurant: Forest on the Roof. Als je uit de lift stapt moet je eerst door een smal gangetje vol struiken en bloemen lopen, om het te bereiken. Heel leuk gedaan. Boven heb je natuurlijk een fraai uitzicht en er zijn een soort tuinhuisjes waarin je kunt eten. En je kunt met krijtjes iets schrijven op de wand; hoef je geen hartje in een boom te krassen ;-)

More Selfridges! On the rooftop, there’s Forest on the Roof. When you step out of the elevator you walk through a narrow hallway filled with shrubs and flowers. So cool! From the restaurant you have a nice view obviously. There are little gazebos in which you can have your lunch. And you can ‘leave your mark’ on the big chalkboard wall on the terrace.

Moodfood!

Dit is een beetje een vreemde eend in de bijt, want het is niet zozeer een retailbeleving op zichzelf. Maar toch wilde ik ‘m even noemen. Ik vind het namelijk heeeul fijn om te zien dat ook in Londen ‘moodfood’ (zoals ik het noem :-) een ding is. Ik geloof namelijk heel erg in eten met een specifieke functie voor je brein en gemoedstoestand. Kijk, zo’n ‘bietenboost’ is dus bijvoorbeeld heel goed voor je energie. I love it. En ik beloof u: ik ga nog een boel fijne ‘moodfood’ projecten doen!

This is the odd one out in this list, because it’s not an experience in itself. Buuuut… I really want to point this out, because I was só happy to see that ‘moodfood’ (as I call it) is also a ‘thing’ in Londen. I strongly believe in food with a function for your brain and mood. Like this ‘beet boost’, which gives you energy. Love it. And I promise: I’ll soon be doing some ‘moodfood’ projects! 

De beleving van lucht doet je zowaar stofzuigen…!?

Geen food, maar wel echt een te gekke experience store: bij Dyson doen ze iets heel goed. Feitelijk verkoopt Dyson lucht, nietwaar? Hete lucht, koele lucht, blazend of zuigend, maar het is en blijft lucht. In deze winkel wordt het verhaal achter die lucht verteld, in woord en beeld en kun je de producten die daaruit voortvloeiden aanraken en gebruiken. Ik zweer het je: je zou er spontaan van gaan stofzuigen…! (en nee, dat is normaal écht níet mijn hobby!) ;-)

No food, but still an a-ma-zing experience store: Dyson does a great job here. Basically Dyson sells air, right? Hot air, cool air, with suction or blowing force, it’s air no matter how you twist and turn it. In this store the story behind this air is being told, in words and images, and you can touch and use the products that came out of that story. I swear to God: it even makes you want to vacuum…! (and nó, that’s nót my hobby!) ;-)

Een wereld van smaken en rituelen in de T2 Experience Shop

Een heel mooi theemerk, dat T2. Ik had er wel van gehoord, maar na het bezoeken van de supertoffe winkel ben ik er nog even extra ingedoken. Je treedt bijna een andere wereld binnen. Een wereld vol thee, smaken en rituelen. Je ogen worden getrakteerd op mooi uitgestalde theeën en serviesgoed. Je kunt aan de thee ruiken en proeven van de nieuwe, bijzondere smaken (icetea strawberry cream anyone?!). Een tof staaltje retailbeleving.

What a beautiful tea brand T2 is. I heard of it, but visiting this store made me want to check their brand and story out even deeper. It’s almost like you step into another world. A world of tea, flavors and rituals. Your eyes are treated to beautiful displays with tea and china. You can smell the tea and taste new, quite extraordinary flavors (iced tea strawberry cream anyone?!). Good experience. 

Retail, food, beauty én film, allemaal in één

Blurring is ook in Nederland trending, en in Londen doen ze het al volop. Bijvoorbeeld bij Barber & Parlour, daar combineren ze retail (toffe stationary!), food, beauty (schoonheidssalon én barbershop) en een filmtheater in één concept. Het geeft het geheel een levendige, maar gemoedelijke vibe. Een soort ‘kom erbij, iedereen is welkom’ gevoel. Een fijne plek om deze toffe tour af te sluiten. Thank you London, you were wonderful! Love you still!

Blurring is trending, also in The Netherlands, and in London they’re already doing it a lot. Like here at Barber & Parlour, where they combine retail (nice stationary!), food, beauty (a salon ánd barbershop) en a movietheater in one concept. I feels vibrant, jovial and welcoming. A great place to end this great tour. Thank you London, you were wonderful! Love you still!