04 Oct Experience case: Omega Mart

Omega Mart is… tja, wat is het? Arty, mysterieus, excentriek…? Het is hoe dan ook something completely different. Een totally immersive experience die zich afspeelt in en beyond de meest bizarre supermarkt die je ooit zag. Ga mee op een psychedelische trip naar een parallel universum, gecreëerd door kunstenaarscollectief Meow Wolf.

(English version below Dutch ↓)

Supermarkt van dromen

In 1969 wint Walter Dram een supermarkt tijdens het pokeren. In een poging om deze nieuw leven in te blazen, herschreef hij de regels van de industrie en innoveerde hij de noodlijdende supermarkt tot Omega Mart. De plek waar al je behoeften vervuld en al je dromen realiteit worden. Dramcorp is het moederbedrijf van Omega Mart en vele andere bedrijven, op gebied van onder andere reizen, gezondheid, entertainment, onderwijs, natuurbehoud en voedsel. In 2020 draagt Walter Dram het bedrijf over aan zijn dochter Cecelia en zijn protégé Kaz Matsumura. Samen leiden zij Dramcorp nu naar de toekomst and beyond.

Multi-sensorische wereld

Elke goede experience heeft een backstory. Terwijl je de supermarkt en alle verborgen gangen en ruimtes erachter verkent, ontdek je meer over verhaal van Walter en Dramcorp. Je mag alles aanraken, oppakken en opentrekken om meer te weten te komen over Omega Mart en de geheimen van Dramcorp. You have no idea what’s in-store for you! Struin de bizarre schappen af op zoek naar… ja, wát eigenlijk…? Duik daarna in het konijnenhol via één van de geheime poorten naar de krochten van de supermarkt en dwaal door een bijna buitenaardse wereld, ontworpen door meer dan 300 kunstenaars.

Next level immersive storytelling

De vele artikelen over Omega Mart zeggen allemaal hetzelfde: het is next level immersive storytelling. Je stapt letterlijk in een andere wereld. Waar zóveel te zien is, dat je bijna niet weet waar je moet beginnen. Ik moet je eerlijk bekennen: deze experience is niet mijn ding. De supermarkt vind ik echt gaaf gemaakt, maar het hele kruip door sluip door, bizarre installaties en donkere ruimtes gebeuren trekt mij niet. Daarbij vind ik het contrast tussen de ‘design’ voorkant en de ‘kunst’ achterkant te groot. En de verschillen tussen de ruimtes te groot. Ik begrijp niet hoe je dit kunt zien als de binnenkant van een bedrijf.

Conceptueel sterke experience

Wat ik wél echt heel leuk vind is dat het concept van Omega Mart óók buiten de fysieke ruimte wordt doorgetrokken. De content die gepubliceerd is spot on en zelfs daarmee alleen kun je al diep in de beleving terecht komen (ik raakte niet uitgeklikt en -gelezen tijdens mijn research voor dit artikel :-) Ze vieren zelfs de verjaardag van oprichter Walter Dram. Wat ik ook echt fantastisch vind is dat je de (meeste) producten in Omega Mart écht kunt kopen. Alles wat je van het rek kunt pakken en met een prijs erop is te koop. Gelukkig leggen ze online nog even uit welke producten je wel en welke je niet kunt eten… ;-)

Fan? Check ook Meow Wolf’s andere experiences: House of Eternal Return en Convergence Station.

—

Experience case: Omega Mart

Omega Mart is… well, what exactly ís it? Arty, mysterious, eccentric…? Either way, it’s something completely different. A totally immersive experience set in and beyond the most bizarre supermarket you’ve ever seen. Let’s go on a psychedelic trip to a parallel universe created by artist collective Meow Wolf.

Supermarket of dreams

In 1969 Walter Dram won a supermarket while playing poker. In an effort to revive it, he rewrote the industry’s rules and innovated the ailing store into Omega Mart. The place where all your needs will be fulfilled and all your dreams will come true. Dramcorp is Omega Mart’s parent company and of many other companies, including travel, health, entertainment, education, conservation and food. In 2020 Walter Dram handed over the company to his daughter Cecelia and his protégé Kaz Matsumura. Together they lead Dramcorp now into the future and beyond.

Multi-sensory world

Every good experience has a backstory. As you explore the supermarket and all the hidden corridors and spaces behind it, you’ll discover more about Walter and Dramcorp’s story. You can touch, pick up and open everything to learn more about Omega Mart and the secrets of Dramcorp. You have no idea what’s in-store for you! Scour the bizarre shelves and be amazed about the weird products you’ll find. Then, dive down the rabbit hole further as you pass through one of the secret portals. Crawl into the supermarket’s depths and wander through an almost otherworldly world designed by more than 300 artists.

Next level immersive storytelling

The many articles written about Omega Mart all say the same thing: it is next level immersive storytelling. You literally step into another world. Where there is so much to see that you hardly know where to start. I must confess: this experience is not my thing. The supermarket concept and the store itself is totally awesome, but the whole crawling through corridors, the bizzarre installations and dark spaces just don’t appeal to me. I also think there’s too much contrast between the ‘designish’ front and the ‘artsy’ back. And the differences between the backspaces are too big. I don’t understand how you can believe this is the inside of a company.

Conceptually strong experience

What I really like is about the Omega Mart concept is it’s extended beyond the physical space. The published content is spot on and even with the content alone you can dive deep into the experience (I just kept on clicking and reading during my research for this article :-) They even celebrate the birthday of founder Walter Dram. Also: you can actually buy (most) products in Omega Mart, which of course is friggin’ fantastic. Anything you can grab off the rack and has a price tag on it is for sale. Thank god, they explain online which products you can and cannot eat… ;-)

Are you a fan? Check out Meow Wolf’s other immersive experiences: House of Eternal Return (in Santa Fe) and Convergence Station (in Denver).