02 Aug Branding versus marketing
Marketing, branding, communicatie, reclame… allemaal één pot nat, toch? Nou… niet helemaal :-) al hebben ze wel het een en ander gemeen. In dit artikel kijken we naar de overeenkomsten en verschillen tussen branding en marketing.
(English version below Dutch ↓)
Wat is branding?
Branding (letterlijk: brandmerken) is een set eigenschappen toekennen aan een bedrijf of product, waardoor mensen dit gaan herkennen en er bepaalde verwachtingen van krijgen. Op basis hiervan maken mensen een transactiebeslissing en ontstaat er een (of juist geen) relatie met het bedrijf of product. Een merk(strategie) is de basis die duidelijk maakt waar je voor staat, hoe je mensen helpt en wat jou anders maakt.
Wat is marketing?
Marketing (letterlijk: naar de markt brengen) is het actief prikkelen van je doelgroep om een transactie – of minimaal een reactie – tot stand te brengen. Wat uiteraard bijdraagt aan het tot stand brengen van de relatie met de doelgroep: je branding. Je merk is het fundament voor je marketing(strategie). Als je je marketing niet baseert op de uitgangspunten van je merk, dan zal de doelgroep je niet begrijpen of niet accepteren.
Lange vs. korte termijn
Eén verschil is dat branding zich richt op de lange termijn en marketing op de middellange en korte termijn. Marketingcampagnes zijn gericht op het genereren van (directe) respons. Acties worden gemeten, geëvalueerd en indien nodig bijgestuurd. En al wordt er in een volgende campagne op een andere manier geprobeerd om de doelgroep te bereiken, het merk en waar het voor staat verandert niet.
‘Push’ vs. ‘pull’
Een ander verschil tussen branding en marketing is dat branding vooral ‘pull’ en marketing ‘push’ is. Door dit merk te zijn met deze specifieke eigenschappen, ‘trek’ je mensen aan die zich in de eigenschappen van je merk herkennen en dezelfde waarden delen. Bij marketing ‘duw’ je het merk proactief bij mensen onder de aandacht.
Beide belangrijk voor groei
Branding en marketing zijn allebei op hun eigen manier belangrijk voor de groei van een organisatie. En wil je dat succesvol doen, dan zorg je dat de één bijdraagt aan de ander. Dat je merkstrategie en je marketingstrategie nauw met elkaar verweven zijn. Branding en marketing gaan hand in hand en je moet beide doen om je doelstellingen te bereiken.
Heb jij een strategie voor je branding en marketing, én sluiten deze goed op elkaar aan?
—
Branding versus marketing
Marketing, branding, communications, advertising… same same, right? Well… not quite :-) Although they do have a few things in common. Let’s have a look at the similarities and differences between branding and marketing.
What is branding?
Branding (literally: to brand with a branding iron – e.g. with cattle) is assigning a set of properties to a company or product, so that people will recognize it and have certain expectations of it. Based on this image, people are going to make a transactional decision and choose to (not) build up a relationship with the company or product. A brand (strategy) is the basis that defines what you stand for, how you’ll help people and what differentiates your brand.
What is marketing?
Marketing (literally: to bring to market) is stimulating your target group actively to bring about a transaction – or at least a reaction. Which of course contributes to establishing this relationship with the target group: your branding. Your brand is the foundation for your marketing (strategy). If you don’t base your marketing on your brand’s principles, the target audience will not understand, nor accept you, your company or your product.
Long term vs. short term
One difference is that branding focuses on the long term and marketing focuses on the medium and short term. Marketing campaigns are aimed at generating (immediate) response. Actions will be measured, evaluated and adjusted if necessary. While the next campaign will aim to reach the target group in a different way, the brand and what it stands for will remain the same.
‘Push’ vs. ‘Pull’
Another difference between branding and marketing is that branding is mainly ‘pull’ and marketing is ‘push’. By being this brand with these specific characteristics, you’ll attract people who recognize the characteristics of your brand and share the same values. They are being pulled toward you, like a magnet. In marketing you proactively push the brand to people’s attention.
Use both to create growth
Branding and marketing are both in their own way important for the growth of an organization. And if you want to do that successfully, make sure that one contributes to the other. Your brand strategy and your marketing strategy should be closely intertwined. Branding and marketing go hand in hand and you need to do both to achieve your goals.
Do you have a strategy for your branding and marketing, and do they fit together well?